Фortenova grupa, хорватский конгломерат, официально вышел с сербского рынка, продав свою сеть супермаркетов Idea компании ALTA Retail, принадлежащей Давору Макуре. Эта сделка, завершившаяся в середине сентября, включает передачу четырех ассоциированных компаний: Enna Fruit, Super Kartica, M-Profil и mStart. Продажа знаменует собой значительное изменение в ритейле Сербии, так как Idea Marketi является одной из крупнейших торговых сетей в стране и входит в десятку крупнейших работодателей.
Решение о продаже было вызвано стратегической оценкой Fortenova, которая пришла к выводу, что поддержание конкурентоспособности в Сербии требует значительных долгосрочных инвестиций. Уникальная динамика и специфика сербского рынка были названы ключевыми факторами в решении Fortenova сосредоточить свои ресурсы на рынках, где она уже занимает лидирующие позиции и которые в основном связаны с валютой евро.
Продажа Idea Marketi и ассоциированных компаний является частью более широкой тенденции Fortenova по дивестированию своих активов в Сербии. Ранее конгломерат продал компанию Dijamant, крупнейшего производителя edible oil в Сербии, группе MK. Этот шаг соответствует стратегии Fortenova сосредоточиться на рынках, где она может сохранять лидерство без необходимости значительных новых инвестиций.
Приобретение Idea Marketi компанией ALTA Retail включает в себя комплексную инфраструктуру и технологическую логистическую поддержку. Enna Fruit, один из ведущих дистрибьюторов свежих фруктов и овощей в Сербии, наряду с Super Kartica, M-Profil и mStart, предоставляет основные поддерживающие услуги, такие как программы лояльности, управление имуществом и IT-решения.
Выход Fortenova из Сербии произошел после периода финансовых трудностей для Idea Marketi. Сеть розничной торговли сообщила о резком увеличении чистых убытков, которые выросли на 968% — с 3,2 миллиона евро в 2024 году до 34,54 миллиона евро в 2025 году. Кроме того, выручка от бизнеса упала на 14% — с 910,9 миллиона евро до 779,9 миллиона евро. Эти финансовые проблемы усугубились изменениями в законодательстве Сербии, включая предложенные ограничения на торговые наценки для крупных розничных сетей, что могло также повлиять на решение Fortenova о продаже.
ALTA Retail Давора Макуры, который расширяет свои деловыеventures через значительные контракты с государственными предприятиями, рассматривает это приобретение как стратегическую возможность для улучшения и модернизации брендов, сохраняя их установленную идентичность. Ожидается, что приобретение повлияет на рынок розничной торговли в Сербии, потенциально затрагивая динамику занятости и конкуренции.
Долгосрочные последствия этой продажи для сербского сектора розничной торговли остаются неопределенными. Хотя это может привести к увеличению конкуренции и потенциально лучшим услугам для потребителей, существуют опасения по поводу воздействия на занятость и конкурентную среду на рынке. Реакции сотрудников и потребителей на изменения в собственности пока еще не до конца ясны.
Эксперты индустрии предполагают, что сербский рынок розничной торговли должен будет адаптироваться к этим изменениям, возможны сдвиги в стратегиях рынка и вовлечении потребителей. Успех ALTA Retail в интеграции и revitalизации приобретенных операций будет внимательно отслеживаться аналитиками и заинтересованными сторонами.
