Die Fortenova-Gruppe, ein kroatischer Konzern, hat offiziell den serbischen Markt verlassen, indem sie ihre Supermarktkette Idea an ALTA Retail verkauft hat, ein Unternehmen im Besitz von Davor Macura. Diese Transaktion, die Mitte September abgeschlossen wurde, umfasst die Übertragung von vier verbundenen Unternehmen: Enna Fruit, Super Kartica, M-Profil und mStart. Der Verkauf markiert einen bedeutenden Wandel in der serbischen Einzelhandelslandschaft, da Idea Marketi eine der größten Einzelhandelsketten des Landes ist und zu den zehn größten Arbeitgebern gehört.
Die Entscheidung zu verkaufen wurde durch die strategische Bewertung von Fortenova beeinflusst, dass die Wettbewerbsfähigkeit in Serbien erhebliche langfristige Investitionen erfordere. Die einzigartigen Dynamiken und Besonderheiten des serbischen Marktes wurden als Schlüsselfaktoren in Fortenovas Entscheidung genannt, seine Ressourcen auf Märkte zu konzentrieren, in denen es bereits eine führende Position innehat und die überwiegend an die Euro-Währung gebunden sind.
Der Verkauf von Idea Marketi und seinen verbundenen Unternehmen ist Teil eines breiteren Trends, in dem Fortenova seine serbischen Vermögenswerte veräußert. Zuvor hatte der Konzern Dijamant, den größten Produzenten von Speiseöl in Serbien, an die MK Group verkauft. Dieser Schritt steht im Einklang mit Fortenovas Strategie, sich auf Märkte zu konzentrieren, in denen es eine Führungsrolle aufrechterhalten kann, ohne erhebliche neue Investitionen tätigen zu müssen.
Die Übernahme von Idea Marketi durch ALTA Retail umfasst ein umfassendes Infrastruktur- und technologiesupportsystem. Enna Fruit, einer der führenden Anbieter von frischem Obst und Gemüse in Serbien, sowie Super Kartica, M-Profil und mStart bieten wesentliche Unterstützungsdienste wie Treueprogramme, Immobilienmanagement und IT-Lösungen.
Der Rückzug von Fortenova aus Serbien folgt einer Phase finanzieller Herausforderungen für Idea Marketi. Die Einzelhandelskette verzeichnete einen dramatischen Anstieg der Nett verluste, die von 3,2 Millionen Euro im Jahr 2024 auf 34,54 Millionen Euro im Jahr 2025 um 968 % anstiegen. Zudem sanken die Geschäftseinnahmen um 14 % von 910,9 Millionen Euro auf 779,9 Millionen Euro. Diese finanziellen Schwierigkeiten wurden durch regulatorische Veränderungen in Serbien verstärkt, einschließlich geplanter Obergrenzen für Handelsmargen großer Einzelhandelsketten, die möglicherweise Fortenovas Entscheidung zu verkaufen beeinflusst haben.
Davor Macuras ALTA Retail, das seine Geschäftstätigkeiten durch bedeutende Verträge mit staatlichen Unternehmen ausweitet, sieht in dieser Übernahme eine strategische Gelegenheit, die erworbenen Marken zu verbessern und zu modernisieren, während ihre etablierte Identität erhalten bleibt. Es wird erwartet, dass die Übernahme Auswirkungen auf den serbischen Einzelhandelsmarkt hat, die potenziell Beschäftigung und Wettbewerbsdynamik betreffen.
Die langfristigen Auswirkungen dieses Verkaufs auf den serbischen Einzelhandelssektor bleiben ungewiss. Während dies zu mehr Wettbewerb und möglicherweise besseren Dienstleistungen für Verbraucher führen könnte, gibt es Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf die Beschäftigung und das Wettbewerbsumfeld. Die Reaktionen von Mitarbeitern und Verbrauchern auf den Eigentümerwechsel sind noch nicht vollständig verstanden.
Branchenspezialisten deuten darauf hin, dass sich der serbische Einzelhandelsmarkt an diese Veränderungen anpassen müssen, mit potenziellen Verschiebungen in den Marktstrategien und im Verbraucherengagement. Der Erfolg von ALTA Retail bei der Integration und Revitalisierung der übernommenen Betriebe wird von Marktanalysten und Stakeholdern genau verfolgt.
