Fortenova grupa，一家克罗地亚企业集团，已正式退出塞尔维亚市场，将其Idea市场连锁店出售给由达沃尔·马库拉（Davor Macura）拥有的ALTA Retail。这项交易于九月中旬完成，涉及四家关联公司的转让：Enna Fruit、Super Kartica、M-Profil和mStart。这笔交易标志着塞尔维亚零售市场的重大变化，因为Idea Marketi是该国最大的零售连锁之一，并且在前十名雇主中占有一席之地。
出售决定受到Fortenova战略评估的影响，评估认为在塞尔维亚保持竞争力需要大量的长期投资。塞尔维亚市场的独特动态和特性被视为Fortenova决定将资源集中于已占主导地位的市场，并且主要与欧元相关的关键因素。
出售Idea Marketi及其关联公司是Fortenova剥离其塞尔维亚资产的更大趋势的一部分。之前，该集团已将塞尔维亚最大的食用油生产商Dijamant出售给MK集团。此举符合Fortenova集中于能够维持领导角色而无需大量新投资的市场的战略。
ALTA Retail收购Idea Marketi包括全面的基础设施和技术物流支持系统。Enna Fruit是塞尔维亚领先的新鲜水果和蔬菜分销商之一，此外，Super Kartica、M-Profil和mStart提供积分计划、物业管理和IT解决方案等必要的支持服务。
Fortenova退出塞尔维亚是在Idea Marketi经历了一段财务挑战的时期后发生的。该零售连锁报告了净亏损的戏剧性增加，2024年的亏损为320万欧元，2025年上升至3454万欧元，增加了968%。此外，营业收入下降了14%，从9.109亿欧元降至7.799亿欧元。这些财务困难受到塞尔维亚监管变化的加剧，包括对大型零售连锁的贸易利润限额的提议，这可能影响了Fortenova的出售决定。
达沃尔·马库拉的ALTA Retail通过与国有企业的重大合同不断扩大其业务，视此次收购为提升和现代化被收购品牌的战略机会，同时保持其既有身份。预计此次收购将对塞尔维亚零售市场产生影响，可能影响就业和竞争动态。
这笔交易对塞尔维亚零售部门的长期影响仍不确定。虽然这可能导致竞争增加并可能为消费者提供更好的服务，但也有人对就业和市场竞争格局的影响表示担忧。员工和消费者对所有权变更的反应尚未完全了解。
行业专家表示，塞尔维亚零售市场需要适应这些变化，可能会在市场策略和消费者参与方面发生变化。ALTA Retail在整合和振兴收购业务方面的成功将受到市场分析人士和利益相关者的密切关注。
